Reklame Rakkers reikt de JeugdReclameWijzer uit, een handleiding voor overheid en bedrijfsleven.

DOWNLOAD DE JEUGD RECLAME WIJZER HIERONDER:

Jeugdreclamewijzer 1 - Inleiding en Productcategorie  

Jeugdreclamewijzer 2 - Medium en Reclametechniek  

Amsterdam, 21 juni 2007: Stichting Reklame Rakkers, het kenniscentrum voor kind, media en reclame, heeft gisteren de eerste versie van de JeugdReclameWijzer uitgereikt aan vertegenwoordigers van consumentenorganisaties, bedrijfsleven en overheid. Naast de uitreiking vond een uitgebreid debat plaats tussen de aanwezige partijen. Zie voor de debatresultaten het persbericht.

De JeugdReclameWijzer is een educatieve handleiding voor beleidsmakers op het gebied van commerciële communicatie gericht op jongeren onder de 18 jaar. Naast de richtlijnen van de Nederlandse Reclame Code, verschillende gedragscodes en convenanten zijn in deze wijzer ook adviezen van Reklame Rakkers opgenomen. Reklame Rakkers beschikt als kenniscentrum over veel aanvullende informatie over kinderen en reclame en wil deze kennis overdragen door middel van deze JeugdReclameWijzer. Tevens wil de Stichting met de wijzer een constructieve bijdrage leveren aan de discussie over kinderen en reclame in Nederland.

Het doel van de Jeugd Reclame Wijzer is tweeledig. In eerste instantie is hij bedoeld om overheid en bedrijfsleven wijzer te maken op het gebied van kinder- en jeugdreclame. Ten tweede is dit boekje een wegwijzer. Door het bieden van richtlijnen, onderzoek en advies dient het als een hulpmiddel om op een verantwoorde manier de doelgroep jeugd te benaderen.

De richtlijnen die in deze Jeugd Reclame Wijzer zijn opgenomen, zijn voor een groot deel gebaseerd op de Nederlandse Reclame Code (NRC). De Nederlandse Reclame Code bevat vele codes, waarvan sommigen in het bijzonder van belang zijn voor reclame-uitingen gericht op kinderen en jongeren, zoals de Kinder- en Jeugdreclamecode (KJC). In de JeugdReclameWijzer worden deze codes op een begrijpelijke en overzichtelijke manier samengevat en toegelicht.

De richtlijnen en adviezen in deze wijzer zijn bedoeld voor reclame-uitingen gericht op jongeren onder de leeftijd van 18 jaar. In sommige gevallen zullen deze regels en adviezen in het bijzonder van belang zijn voor reclame-uitingen gericht op kinderen (personen van 12 jaar en jonger).

Stichting Reklame Rakkers

Stichting Reklame Rakkers is een initiatief van maatschappelijke organisaties, wetenschappelijke instellingen, Nederlandse media, de overheid, de communicatiebranche en het bedrijfsleven. Zij richt zich op educatie aan kinderen op het gebied van media en commercie, met het doel de mediavaardigheid en het commerciële bewustzijn van kinderen te vergroten. Kinderen hebben recht op educatie en opvoeding, ook op het gebied van de gemedialiseerde omgeving die volwassenen creëren. Stichting Reklame Rakkers biedt daartoe gratis lesmaterialen voor basisscholen, verzorgt meer dan 200 ouderavonden per jaar en is initiatiefnemer van de Nationale Opleiding MediaCoach voor leerkrachten, bibliothecarissen en medewerkers in de jeugdzorg.

Je kunt onze TV infomercial bekijken door op onderstaande video te klikken. 

Voor de printcampagne voor ouders en kinderen, klik hier.

Campagne door Publicis Dialog, Atom Music e.a.

Amsterdam, 24 augustus 2005 - Stichting Reklame Rakkers start deze week een grootschalige voorlichtingscampagne om kinderen mediavaardig en commercieel bewust te maken. Met de campagne, gericht op zowel kinderen als ouders, wil Reklame Rakkers kinderen leren bewust en kritisch te kijken naar commerciële boodschappen. Tegelijkertijd wil Reklame Rakkers ouders bewust maken van de belangrijke rol die zij kunnen spelen bij het ontwikkelen van commercieel bewustzijn en een kritische houding bij hun kinderen.

Massamediale campagne

De voorlichtingscampagne, waarin een ‘huisnijlpaardje’ de hoofdrol speelt, bestaat uit een TV-commercial, advertenties voor week- en maandbladen, webvertising en free publicity. Daarnaast is een belangrijke rol weggelegd voor de website www.reklamerakkers.nl. Voor de campagne heeft Reklame Rakkers medewerking gekregen van bijna alle toonaangevende mediapartijen in Nederland. Zo zal de campagne te zien zijn op de belangrijkste kinderzenders, in relevante kindertijdschriften en op belangrijke websites. Het bureau Publicis Dialog is verantwoordelijk voor de ontwikkeling van het communicatieconcept en PR-activiteiten; ZenithOptimedia voor het media-advies, de mediaplanning en de mediabegeleiding.

Huisnijlpaard

De campagne introduceert een nieuw soort huisdier; het huisnijlpaard, waardoor de eerste reactie van kijkers en lezers er een is van verwondering. Daarna wordt duidelijk dat de campagne bedoeld is om hen eens goed te laten kijken naar wat er in beeld wordt gebracht en hen te stimuleren er zelf over na te denken. De campagne, om bewust en kritisch te kijken naar commerciële informatie in de media, sluit aan op de activiteiten van de Engelse organisatie Mediasmart, waar Stichting Reklame Rakkers nauw mee samenwerkt.

Lesmateriaal basisscholen

Naast de voorlichtingscampagne heeft Stichting Reklame Rakkers lesmateriaal voor basisscholen ontwikkeld. Sinds de introductie hebben al meer dan 2.000 scholen in Nederland het gratis lespakket besteld. De stichting voert regelmatig grootschalig onderzoek uit onder kinderen, ouders en leerkrachten dat gratis ter beschikking wordt gesteld via het kenniscentrum, dat online te bereiken is via www.reklamerakkers.nl. Reklame Rakkers is tevens betrokken bij de ontwikkeling van een Jeugd Reclame Code en een ‘Kinderreclame Wijzer’ voor het Nederlands bedrijfsleven.

Congres en debat

Op donderdagmiddag 13 oktober 2005 vindt een nationaal congres en debat plaats in Theater Festige in Amsterdam. Het congres wordt geopend door staatssecretaris Medy van der Laan. Cathy Spierenburg (directeur Z@ppelin TV) en Dr. Moniek Buijzen van de Universiteit van Amsterdam zullen een inleiding verzorgen. Daarnaast worden de resultaten van een nieuw onderzoek gepresenteerd aan alle ondersteunende organisaties en bedrijven. Tevens zal een debat plaatsvinden over het thema ‘Kinderen en Commercie’. Aanmelden kan via de website.

Liesbeth Hop, woordvoerster Stichting Reklame Rakkers: “Commercie komt in steeds grotere hoeveelheden op ons af, dus ook op onze kinderen. Het bereikt hen via alle kanalen, zowel op school als thuis, daarom is het nu tijd om naast het lesmateriaal voor basisscholen, ons nu ook te richten op de thuissituatie via een grootschalige campagne. Ouders blijken zich vaak niet bewust van hun eigen mogelijkheden om kinderen op te voeden tot bewuste en kritische kinderconsumenten, daarom willen wij hen daarbij ondersteunen met deze voorlichtingscampagne”.

Tom Maas, directeur Publicis Dialog: “Wij vinden het initiatief van Reklame Rakkers belangrijk omdat wij gezamenlijk verantwoordelijkheid willen nemen voor de volgende generatie consumenten. Het is in ieders belang dat zij opgroeien tot bewuste consumenten die verantwoorde keuzes kunnen maken. Voor de ontwikkeling van de campagne heeft Publicis Dialog als communicatie-adviesbureau daarom belangeloos haar medewerking verleend. Bovendien willen wij graag een actieve rol spelen bij de nationale discussie over het onderwerp”.