In november 2009 verscheen het nieuwste boek van Media Rakkers “De WIFI-generatie, vliegensvlug en vogelvrij op het mobiele internet”, met daarin tips voor ouders, opvoeders en bedrijfsleven hoe om te gaan met de generatie die altijd en overal online is. Er is een grote belangstelling voor het boek;  zie voor radio-uitzendingen en alle persartikelen de site www.wifigeneratie.nl

Ook in het blad Terdege verscheen een groot artikel waar Media Rakkers aan het woord kwam: “De nieuwe generatie is continu met de hele aardbol verbonden. Via de smartphone, navelstreng voor aankomende geslachten. Ouders kijken vertwijfeld toe, hun kinderen zijn al vier straten verder. „Het is een zoeken naar de juiste balans tussen vertrouwen geven en grenzen stellen.”

Klik hier voor de PDF.

Persbericht 

Zeeman boxers-campagne ontvangt Positive Young Media Award 2010

Postbus 360, 1800 AJ Alkmaar
Wildenborch 31, 1082 KB Amsterdam

Tel. 072 888 7 222

Amsterdam, 30-03-2010. De campagne voor Zeeman boxers is de winnaar van Positive Young Media Award 2010. De prijs wordt  ieder jaar uitgereikt door de Nationale Academie voor Media & Maatschappij, waarin stichting De Kinderconsument en Media Rakkers participeren. De prijs beloont creatieve initiatieven die zorgen voor nieuwe positieve rolmodellen voor jeugd. Vorig jaar ontving zangeres Esther Groenenberg de prijs voor haar YouTube clip en song ‘Oh Meisje’. Dit jaar wordt de boxers-campagne van Zeeman beloond. De campagne (met als product de boxers voor jongens/mannen en later ook de hipsters voor meiden/vrouwen) is een alternatief voor de onder jeugd populaire boxers-merken, die niet voor elk gezin te betalen zijn.  Met een vette knipoog naar deze dure boxermerken ontwikkelde Zeeman haar eigen product, dat niet alleen financieel laagdrempelig is maar ook met de campagne een tegentrend inzet. Wie de boxer ontving kreeg een bijbehorend kaartje met de aanmoediging: ‘Draag deze boxer met trots!’.  

De Award wordt uitgereikt op het aanstaande landelijke Nationale MediaCoach Congres, waar honderden opgeleide Nationaal MediaCoaches tezamen komen voor deskundigheidsbevordering en expertise-uitwisseling. De Positive Young Media Award wordt aan Wilma Veldman (directeur inkoop Zeeman) uitgereikt door Henk Kasbergen, voorzitter van de internationale stichting Stop Kindermisbruik.  

·        Prijsuitreiking: woensdag 31 maart a.s., 17.30 – 18.00 uur
·        Locatie: congrescentrum De Reehorst te Ede
·        Informatie en interviews: Nationale Academie voor Media & Maatschappij, Bamber Delver (gsm 06- 25 44 00 50) of Liesbeth Hop (gsm 06-55 86 76 98)
·        Zeeman, Jacques van der Bom (manager Marketing & Communicatie), tel. 0172 - 482 279  

Zie verder: www.mediaenmaatschappij.nl
 

Niet voor publicatie
De Nationale Academie voor Media & Maatschappij De Nationale Academie voor Media en Maatschappij is een initiatief van Stichting de Kinderconsument en Stichting Media Rakkers, opinieleiders op het gebied van mediawijsheid van de jeugd. De Academie biedt o.a. de Nationale Opleiding MediaCoach, waar inmiddels zo’n 450 professionals uit onderwijs, bibliotheek en mediatheek zijn opgeleid. De Nationale Opleiding MediaCoach wordt ondersteund door de Europese Commissie en wordt beschouwd ‘best practice’ om in Europa mediawijsheid te verbeteren.
 
Liesbeth Hop, Bamber Delver – woordvoerders  

www.mediaenmaatchappij.nl

www.nomc.nl

KLIK HIER VOOR DE SAMENVATTING VAN HET RAPPORT!   

Voor het volledige rapport en de bijbehorende video's met voorbeelden van afzeikcultuur op televisie ga naar www.mediaenmaatschappij.nl 

Heeft de afzeikcultuur op televisie en internet zijn langste tijd gehad? Nee, integendeel – bewijst het gloednieuwe onderzoek dat Stichting Media Rakkers uitvoerde in opdracht van de Nationale Academie voor Media & Maatschappij. Het onderzoek toont aan dat 47 procent van de huidige televisieprogramma’s en 53 procent van de favoriete websites van kinderen tussen 8 en 16 jaar afzeikgedrag bevat.

De afzeikcultuur is voor het onderzoek gecategoriseerd en gedefinieerd in 9 soorten afzeikgedrag. 98 procent van de kinderen herkent, accepteert en waardeert dit afzeikgedrag op TV (Southpark, America’s Next Top Model, My Supersweet 16) en internet (Hyves, YouTube, MSN maar ook het Habbo Hotel).

Kinderen waarderen de afzeikcultuur om 3 redenen: leedvermaak, herkenbaarheid en identificatie met personen en situaties.

Ruim 94 procent van de kinderen geeft aan dat zij zelf worden afgezeken. Dat gebeurt in 78 procent van de gevallen ‘in het echt’ tegenover 17 procent via internet. 93 procent van de kinderen geeft ook aan zelf afzeikgedrag te vertonen.

Op internet creëren kinderen een eigen afzeikcultuur die veel overeenkomsten vertoont met het afzeikgedrag op televisie. Kinderen zeiken anderen af en doen dit naar eigen zeggen ‘voor de lol’, omdat ze ruzie hebben of om wraak te nemen op mensen die hen afzeiken.

Stichting Media Rakkers roept op tot een landelijke discussie over media-ethiek. Mediaproducenten zijn zich onvoldoende bewust van de maatschappelijke verantwoordelijkheid die zij dragen richting de jeugd. Niet alleen kijkcijfers, maar ook de kwaliteit en inhoud van de boodschap behoort een richtlijn te zijn voor mediaproducties. Media Rakkers wil af van de gedachte dat de media een afspiegeling behoren te zijn van de maatschappij; media kunnen juist een sterke positieve ontwikkeling teweeg brengen en hebben invloed op het gedrag van kinderen. Daarnaast zet Media Rakkers sterk in op het verbeteren van mediawijsheid van kinderen en op het voorlichten van ouders.

Media Rakkers en de Kinderconsument lanceren het nieuwste gratis lesmateriaal voor basisscholen. Mediawijs met Media Makkers, modern en aantrekkelijk lesmateriaal dat de mediawijsheid van kinderen verbetert. Het materiaal is erop gericht om de mediawijsheid bij kinderen in 4 stappen te verbeteren, op de eerste plaats het Media Bewustzijn, daarna het Media Begrip, hun Media Houding en uiteindelijk ook het Media Gedrag van kindereen. Klik hier voor het bericht.

"Media Rakkers, goed initiatief?"

De Stichting Media Rakkers, een unieke samenwerking tussen media, communicatiebranche, bedirjfsleven, overheid, universiteiten en maatschappelijke organisaties wil kinderen tot en met 12 jaar via een educatief programma 'mediavaardig' en 'commercieel bewust' maken. Ook ouders en leerkrachten moeten media en reclame helpen verankeren in het basisonderwijs. Om ook de toekomstige belangen van media- en reclame-industrie zeker te stellen, zegt de cynicus. Een goed initiatief?

"Kind heeft recht op reclame-educatie"

De oprichting van de Stichting Media Rakkers heeft heel wat vragen en reacties opgeroepen. Liesbeth Hop reageert namens de stichting en legt onder meer uit waarom de stichting tegen een verbod op kinderreclame is.

"Kinderen moeten de verleiding van reclame leren begrijpen"

Kinderen opvoeden tot kritische reclamekijkers. Dat is de missie van Stichting Media Rakkers. Met een website, een lespakket en voorlichtingsmateriaal moet het doel bereikt worden. Projectleider Liesbeth Hop: 'Veel kinderen denken dat de burgemeester de reclame betaalt'.

"Kinderen gewapend tegen commercie"

Om kinderen weerbaar te maken tegen de invloed van reclame, beginnen Stichting De Kinderconsument, scholen, overheid en bedrijven dit najaar een campagne op televisie en in de klas. Het initiatief Reklame Rakkers is hard nodig, zeggen ouders en deskundigen, omdat bedrijven zich steeds meer richten op kinderen. "Wij zijn niet tegen reclame, maar kinderen onder de 12 kunnen nog geen volwassen keuzes maken" Liesbeth Hop, Stichting Reklame Rakkers. Met lessen op school, tv-programma's en cursussen voor leraren en ouders wil de Stichting Reklame Rakkers zorgen dat kinderen doorkrijgen dat achter al die leuke cadeautjes een bedoeling schuilt.